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微信又有新动静,预示微信正向视频时代跨入。丨国仁网络

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发表于 2021-2-27 11:24 |显示全部帖子
视频号引流 视频号运营 微信视频号
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武汉美食

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微信设计又更新,这次终于轮到了订阅号

昨天发现打开微信的订阅号,在最上方的浮层会出现下图所示
1.jpg



左边是朋友点过“在看“的视频,右边是常读的的订阅号

点进视频的图标,出现新的界面,分为推荐栏和关注栏,默认是进入推荐栏。

2.jpg



推荐栏的上层是朋友“在看“的视频,下方基本都是些热门相关的(因为我没有反复刷新目前也不了解它的推荐机制)。

关注栏里就是之前的订阅号发布过的视频,大致按照时间顺序排列。

默认栏更多是依靠社交+算法,而关注栏是围绕粉丝关系。我更愿意理解为微信是希望通过这个社交推荐吸引用户,并获得更多视频的曝光可能。

点击推荐栏里的某个视频,进入该视频发布的推文界面,并且在下方还有关于该订阅号的其他视频推荐

3.jpg





其实订阅号的消息栏的布局早有所变动,之前微信这就出现了信息广告。我所遇到的一类是品牌促销福利,路径一般就是关注公众号,弹出免费/低价商品,获领取大额优惠券,然后跳转到品牌商城购买。


一类是文章推荐 ,看标题更多是公众号软文,但是没点进去过,不知道具体内容是广告软文还是内容增粉

那么问题来了,微信这一改动的目的是什么?

如果说上方的变动是商业化/广告变现。那么新的改动预示着微信向视频时代的进一步推进。

这个新的调整却是针对订阅号的视频推荐。我认为这可能预示着微信想要改善订阅号的生态类型。如果说视频的典型是抖快、B站还有爱优腾,那么图文的经典就是微信订阅号。



但是随着内容形式主流的变迁,图文时代已迈向了视频时代,微信的“社交老大哥“地位,也被黑马们瓜分中。

不过可能会有疑惑,视频号不是已经在发力了吗?

视频号是微信发力的重点确实是不争的事实,但我认为微信单靠视频号目前还无法与抖音等势均力敌,而微信要想改变“图文“的标签,是要从各方面侵入用户的心智。同时,订阅号的关注和打开率在降低,但订阅号仍有着图文时代留下来的优势,所以基于原先的基础拓展更多视频,可能会是效用最大化。

当然具体还要依靠这一设计背后用户数据的变化的效果,但既然视频号可以嵌入订阅号推文,而视频流的在看是新的布局,微信可能会对比两种模式,从而确立更高的优先级位置,所以它们未来可能即是竞争,也是合作的关系。

最后还想提一下微信“发现“页里的”看一看“。因为新的“在看“的出现,我特意去看了下。视频号替代了”朋友圈“下方的第一等宝座,而”看一看“和”搜一搜“放在了第三等级。点进”看一看“,默认出现的不是”朋友在看“,而是”热点广场“,这一栏中最醒目的当属”热点视频“。下方”推荐“板块是图文+视频的混合。

而在“朋友在看“栏,主流的推荐还是图文内容。

生态越大,船体越大,掌舵人每改变一步,都必须是小心且谨慎的。越大的船体在暴风面前越难及时变道,所以最好的是先把内部的船行机器效率等级提升,才更容易变道。

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