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【潮流新资讯】时代的眼泪又来了!拉夏贝尔被申请破产清算,4万人涌进直播间薅羊毛!

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发表于 2021-11-25 11:50 |显示全部帖子
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你买过拉夏贝尔的衣服吗?


11月24日,
成为很多人青春记忆的服装品牌
拉夏贝尔
传出了要“破产”的新闻。

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“拉夏贝尔被申请破产清算”话题突然蹿上微博热搜榜第一,让不少曾经买过该品牌产品的网友深感意外。

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有网友评论称“家里现在还有他家的衣服呢!”,获近7000点赞。此外该话题热门评论中,有网友称“怎么会这样嘞,一直还蛮喜欢在他家买衣服的,挺适合学生党”,“这个品牌还是不错的,口碑依然好,为什么会被申请破产清算?”...

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但说实话,小编看到这个新闻,却并不是很意外。
这几年,拉夏贝尔频繁的在做特卖,
基本武汉各个商场都看到过它家的特卖场,
原价上千的羽绒服折后两三百就能拿下,
春秋的单衣甚至几十块钱的价格就可以买一堆,
也许这些都在暗示着这个曾经风靡一时的品牌
正在一步步走向衰败。
成了许多人又一个时代的眼泪。。。

昔日的女装巨头,曾被称“中国版ZARA”,
它为何面临了被申请破产清算?

拉夏贝尔成立于1998年,一度成为国内营收Z高的女装上市企业,之前也曾被称为“中国版ZARA”(虽然现在ZARA也气数将尽了。。。),如今拉夏贝尔再次引发公众广泛关注,没想到会是以“被申请破产清算”这样的标签出现。

11月22日晚间,拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。

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这里,帮大家圈一下重点:

公告内容指出,2021年11月22日,拉夏贝尔从乌鲁木齐市新市区人民法院获悉,公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司(以下简称“嘉兴诚欣”)、海宁红树林服饰有限公司(以下简称“红树林”)、浙江中大新佳贸易有限公司(以下简称“浙江中大”)递交了《破产申请书》。

红星资本局查阅《破产申请书》发现,拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷,且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外,拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。

3家公司认为,拉夏贝尔已经不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,因此向法院提交《破产申请书》。
公告还指出,如Z终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产,根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定,公司A股股票将面临被终止上市的风险。

事实上,拉夏贝尔确实面临较大的债务负担及经营压力。截至2021年9月30日,拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产约为-8.96亿元;2020年前三季度,公司归母净利润约为-2.89亿元。

截至2021年11月23日收盘,*ST拉夏收跌2.12%,报2.31元/股,市值仅8.68亿元。这也意味着,*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

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*ST拉夏月K线图


事实上,拉夏贝尔身陷债务危机已达2年之久。早在2019年10月,拉夏贝尔就被曝两千多家分店关闭,连总部大楼都出租。

截至2021年10月28日,拉夏贝尔累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起(包含此次新增诉讼未审结案件),涉案金额约为5.3亿元


从疯狂扩张到艰难求生
拉夏贝尔经历了什么?

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暴发户式的经营模式

拉夏贝尔其公司旗下拥有"La Chapelle"、"La Chapelle SPORT"、"Candies "、"La Chapelle Homme"、"7.Modifier"、"La Babite"、"Laetia by La Chapelle "等众多子品牌。

从品牌创立以来,拉夏贝尔一直坚持多品牌的策略,除了疯狂开店,还做了多品牌的扩张,以求来支撑营收高增长。拉夏贝尔2011年零售网点为1841个,2012年为3340个,2013年增长至5384个、2014年为6887个,2015年为7893个,2016年为8907个,平均每年都在以1000个左右的速度增长。

从2011年-2017年的6年时间内,拉夏贝尔的门店数量由1841家增长至9448家。

“多品牌+直营”的发展策略,让人工、租金等成本剧增,从2018年开始,公司的业绩即出现了大规模滑坡。数据显示,2017年拉夏贝尔还盈利近5亿元,到了2018年就从盈转亏,全年亏损达到了1.6亿元,净利润同比增速为-132%。到了2019年,公司业绩再度恶化,在实现了76.66亿元年营收的情况下,净亏损达21.66亿元,净利润同比增速为-1258%。

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有服装品牌专家表示:“拉夏贝尔的发展模式本身就并不健康。其拓展到9000多家门店的时候,平均单店业绩一年大约才有70万元,平均下来单店业绩也就6万元一个月,是很难有利润的。”

拉夏贝尔开拓了数千家直营店铺,但是这种品牌众多的集合店模式,坪效低、高库存问题明显。

根据财报显示,从2018-2019年,拉夏贝尔的存货分别达到25.34亿元、17.33亿元

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为了自救,拉夏贝尔还尝试向“轻资产”转型。

2019年时,拉夏贝尔的门店数量还有9269家,而到了2020年末,拉夏贝尔的门店数量仅剩959家,而截止今年9月末,拉夏贝尔的门店数量仅剩300余家

2020年9月,拉夏贝尔计划将其线上业务调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。简单来说则是,拉夏贝尓要通过“卖吊牌”的方式,将旗下品牌系列商标授权给供应商、经销商及代理运营商等,同时将自己的线上业务也交给专业的品牌运营公司代为运营。

此外,拉夏贝尔表示还将继续拓展直播电商渠道,布局在抖音、快手等短视频平台的授权业务。


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(图源/拉夏贝尔抖音店铺)


没办法,为了回笼资金,拉夏贝尔一边关店,一边开启了“大甩卖”。

在抖音上,拉夏贝尔品牌方的直播间中,其粉丝量级也达到了90多万,但在其销售的商品中,销量Z高的都是从原来上千元打折到199元、399元的服装;拉夏贝尔Homme品牌旗舰店里,其产品折后价有的已经降到100元以下。

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所以你们现在知道为什么会有这么多特卖了吧!不甩卖,衣服哪里卖的完哦!




快时尚服装品牌的退潮
“设计抄袭、质量差,谈何竞争力?


拉夏贝尔一手好牌打稀烂,究其根本,品牌本身的服装在当前市场环境下不存在强有力的竞争力。作为ZARA的模仿者, 拉夏贝尔的设计和质量却不及格,甚至一直走向下坡路。

设计大多靠着一些不动脑的抄袭、流行元素拼接而成,虽上新快,但款式千篇一律,严重缺少设计感,这也是品牌很显著的短板。

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拉夏贝尔设计抄袭各路品牌

在黑猫投诉搜索“拉夏贝尔”共出现102条投诉信息,其中货不对版本、质量差、异味大等内容占了多数。

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黑猫投诉关于拉夏贝尔内容

设计和质量本是一个服装品牌的命门,但当一个品牌连这两手都抓不住时,何谈发展和未来。



4万人涌进直播间
想“捡打折货”,薅Z后的羊毛!

虽然这个品牌不管是品牌热度和衣服品质都不复当年了,但是拉夏贝尔被申请破产清算的消息一出,当晚许多网友都涌进了官方的莫宝和莫音直播间,想看一看能否捡白菜,薅羊毛!

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也确实有不少人觉得打折价格很超值!羽绒服折后三四百,棉服才一百来块,而且男女款都有~


“今天看直播的人特别多。放心,我们还是正常下单,正常发货。”主播对屏幕前的粉丝说。一件原价699的外套在直播间专享价为399元,不到半小时,仅有的10个优惠名额被消费者迅速拿下。

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写在Z后的话

其实拉夏贝尔的溃败并不是个例。目前多个服装品牌也都面临类似的困境。

存货高库存积压、品牌老化、设计不时尚等,已经成为国内服装品牌们老生常谈的问题。现在很多这些服装品牌现在想要抓住年轻消费群体,产品年轻化、品牌年轻化(含店铺形象年轻化)等,都是当下它们必须要做出改变的事情。

但是,市场留给它们的时间,还有多少呢?




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本帖最后由 蔷小薇 于 2021-11-26 10:07 编辑

回帖推荐

小油漆 发表于56楼  查看完整内容

上了年纪(30+)一直在唯品会买LILY和欧时力的衣服穿,300不到的羽绒服、大衣觉得款式好质量好,比什么拉夏、森马啥的牌子好看多了,太平鸟有些款式也还可以就是价格太贵。买毛衣很喜欢MJ家,昨天晚上看到又打3折,又入了4件特价V领毛衣,扔了不心疼又百搭,感觉还比UR和HM那些快时尚质量要好。4件毛衣才200块钱,料子还穿着舒服。

cocotom1314 发表于55楼  查看完整内容

快时尚这种走不远,质量太差,换季打折,一点价值感都没有。

空空空如也 发表于54楼  查看完整内容

现在的人不差衣服穿,宁愿花千把块钱买个好看的,也不会买2.3百的水货

taolesihao 发表于52楼  查看完整内容

现在衣服新上市价格真是贵得离谱。

呗呗的豆沙包 发表于50楼  查看完整内容

回复 巨蟹丸子 的帖子 还有班尼路,H&M等等。。。

巨蟹丸子 发表于48楼  查看完整内容

谁还记得佑威,佐丹奴,真维斯……
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发表于 2021-11-25 11:54 |显示全部帖子
大家都有买过它家的衣服吗?
昨天有人去直播间和某宝捡白菜了吗?
留言分享一下吧

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发表于 2021-11-25 12:03 |显示全部帖子
棉服便宜,羽绒基本300+,也没觉得便宜

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发表于 2021-11-25 12:05 |显示全部帖子
UR也是越来越贵了

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发表于 2021-11-25 12:06 |显示全部帖子
买过他们家三件衣服,我觉得太平鸟的衣服才是又贵又难穿

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发表于 2021-11-25 12:07 |显示全部帖子
以后还能买到他家衣服吗

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发表于 2021-11-25 12:08 |显示全部帖子
天哪,我怎么没看到

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发表于 2021-11-25 12:09 |显示全部帖子
能撑这么多年才破产也算奇迹了!

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发表于 2021-11-25 12:12 |显示全部帖子
以前满大街都是他们家的店。

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发表于 2021-11-25 12:14 |显示全部帖子
ZARA现在也是稀烂了

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发表于 2021-11-25 12:17 |显示全部帖子
疯狂扩张的基本没有好下场

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发表于 2021-11-25 12:19 |显示全部帖子
打折买确实还蛮划算的

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发表于 2021-11-25 12:22 |显示全部帖子
质量超级差,冬天一件羽绒服一千多,有这个钱,还不如买一件像样的了

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发表于 2021-11-25 12:22 |显示全部帖子
这个牌子的衣服很多年前就这样,新品上市2000多的皮衣,不到三个月就打对折,一年后1折出售。

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发表于 2021-11-25 12:24 |显示全部帖子
哎,可惜了

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发表于 2021-11-25 12:26 |显示全部帖子
能撑这么多年才破产也算奇迹了!

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发表于 2021-11-25 12:27 |显示全部帖子
ZARA现在也是稀烂了

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发表于 2021-11-25 12:27 |显示全部帖子
以前读书好喜欢买这家

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发表于 2021-11-25 12:28 |显示全部帖子
拉夏贝尔瞬间:我觉得我可以再坚持一下

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能撑这么多年才破产也算奇迹了!
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