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[明星八卦] OMG!李佳琦也“翻车”,网红、明星们直播卖货你还敢信吗?

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发表于 2019-10-31 16:35 |显示全部帖子
李佳琪 双十一 网红直播 直播卖货
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武汉美食

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一年一度的双十一即将来临,除了传统的代言推广,如今直播带货更受网友关注。

而这几天淘宝、微博等平台上,主播李佳琦可谓是当之无愧的“顶流”。


双十一活动正式启动的前夕,李佳琦的卖货直播在淘宝上有着高达三千万的实时观看人数,5个多小时直播下来,39款商品,几乎秒光,一句“OMG!买它”哄得“所有女生”服服帖帖。 

一句“OMG”口头禅甚至衍生出了同名个站,打榜拍图等爱豆所拥有的待遇李佳琦也样样不缺。 

但李佳琦能拥有这样的成绩,可不仅仅靠的一句“OMG”。一年365天,他做了389场直播,7点开始,凌晨结束。在2017年下半年的一场直播中,李佳琦甚至在六个小时内试了189支口红。

即便这样,他也不敢有所松懈。

从曾经的商场代购到现在的直播红人,李佳琦如今的热度使得许多当红明星为了提高曝光度也纷纷与其合作。

但是近日,李佳琦的一场日常的带货直播却成为了带“祸”直播。直播间中,李佳琦的任务是将一款普通的不粘锅推荐给网友,但助理在示范用该不粘锅煎鸡蛋的时候,鸡蛋却粘在了锅底。

李佳琦从助理手中接过锅铲,强调“它不沾哦,它是不沾的”,但鸡蛋仍然牢牢粘住,纹丝不动。场面尴尬之余,网友们也纷纷留言表示“翻车了”。

而如今直播卖货不仅仅是各大网红的职责,人们眼里高高在上的明星也纷纷“跨界”当起了主播或是与网红们合作,一起在直播间中带货。 

前几天,久未现身的范冰冰与雪梨同框直播卖货。

身穿蓝色丝绒外套的范冰冰,熟练地在镜头前介绍自创品牌面膜里的成分,雪梨也表示现在正与范冰冰的护肤品牌合作中。 

短短几分钟的时间里,商品总销量共突破11万件,销售额轻松突破1000万。 

一直以贵妇形象出现在大家面前的李湘,现在经常在淘宝直播里卖货,从护肤美妆,到母婴产品,再到零食小吃,就没有李湘带不动的货。 

好友赵薇为了宣传丈夫酒庄的红酒,曾做客李湘的直播间。赵薇可能由于是直播新手的缘故,一开始还有点懵,而“老手”李湘则很快就进入状态hold住全场,带着赵薇一起推销红酒。 

前段时间的一场直播中,听着《玫瑰人生》,品着红酒的李湘,一边精致一边卖着香薰,当主播也能阔气十足。 

如今李湘的微博账号中,分享的内容大多都与自己的带货直播有关。 

曾有不少网友质疑称李湘接不到通告才自降身价当网红直播挣钱,而李湘则直接在微博上发文大方回应直播卖货的争议:何必上纲上线大作文章呢? 

事业一直不见起色的柳岩,前段时间入驻了快手当起了网红主播。在快手直播平台上,柳岩学起了网红们的专业卖货用语,与许多网红一起喊麦卖货。 

大家都在怀疑柳岩的事业遭遇重创才跑去直播“营业”的,但柳岩的直播首秀三个半小时的时间里,观看人数达10w+,销售总额预计达到1500万元。柳岩用实打实的成绩,打脸了喊“low”的网友。 

天王郭富城也曾“空降”过快手红人“辛巴”的直播间向网友推荐自己代言的洗发水。 

在短短5秒内,洗发水成交了5.5万单,很多网友还抱怨没有抢到货,郭富城见此状也不由得感慨:“时代真的不一样了。”  

除此之外,林更新也曾助阵网红张大奕的直播间,寸头造型搭配白色卫衣,少年感满满的林更新还自曝与张大奕是在上海读大学时就认识。 

甚至韩国明星金秀贤与朴敏英也出现在了雪梨的直播间里,略带拘谨的欧巴欧尼还是好好地与观众网友们互动了。 

明星参与直播带货并非是“掉价”行为,它其实是一个多方共赢的举动:商家获得销量、粉丝低价获得商品、平台关注度增高、明星认同感加强。

但网红与明星直播带货的背后仍存在着诸多隐患,虚假宣传、数据造假、产品质量、售后维权等问题,仍需得到有效解决。


广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉南都记者,李佳琦的带货行为属于“推荐代言范畴”,在某种程度上需要承担连带责任。 

除了这次的直播翻车事件以外,一位用户反映曾在“佳琦全球严选”里购买的痘痘贴用过后脸部出现发肿发烂的情况,但客服却是“事不关己高高挂起”的态度。

还有买家反映,店铺里的客服频繁催促顾客给予好评。

无独有偶,李湘的直播间也同样“车祸”了。某品牌的奶粉在整场直播中销量只有77罐。

而商家为了宣传在商品页面上放出李湘照片作为噱头的貂皮大衣整场直播下来更是遭遇“开天窗”,直播前销量26,直播后销量仍是26,直播期间没有卖出一件。  

曾经一家创业公司通过MCN机构蜂群文化旗下拥有微博粉丝380万的红人张雨晗投放了一条原创vlog广告视频,推广一个治痛经的黑科技产品。 

结果视频350万观看量带来的却是近乎为0的流量,成交数也为0。假数据、假流量使得创业公司一气之下决定起诉蜂群。 

网红直播带货具有一定的风险性,但即便如此,它给商家以及主播本人所带来的巨额收益是传统广告营销所不能及的。

网友们即使早已知晓直播间的氛围以及主播本人的言语具有一定的煽动性,但在极其强大的号召力下,看热闹的心态也会演变为实际行动,争先恐后地抢着下单。 

而媒体和平台鼓吹“带货时代”的同时,消费者的权益也应该得到同样的重视与关注。


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